刚刚落下帷幕的里约奥运会，刮起了一股与往届“金牌热”截然不同的风潮，娱乐化、个性化、生活化等多维展现，让无数旅游业界人士关注。这是否意味着“体育+旅游”的大市场即将到来？体育旅游也将迎来大发展？
里约奥运会已圆满结束，体育旅游作为主题旅游中的一大品类，逐渐受到业界关注，并存在不小的商机。日前，记者从旅行社及OTA方面了解到，以观赛游、健身游、极限游为主的体育游，拥有不同领域的客户群，颇具市场潜力。
借力里约奥运拓展体育旅游
日前，凯撒旅游（证券代码：000796）发布2016年中报告，报告显示，2016年上半年，公司实现营业收入26亿元，较上年同比增长47.14%；归属于上市公司股东的净利润5693.8万元，较上年同比增长60.25%。值得一提的是，注资乐视体育是凯撒旅游今年上半年资本运作的重大举措之一，这推进了凯撒旅游体育业务板块的发展。尤其借里约奥运的契机，凯撒旅游实现巴西旅游规模的大幅增长。作为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，凯撒旅游于2016年上半年在中国市场推出了包括开、闭幕式在内的近26大类、40小类200多个场次赛事的观赛门票，同时推出了企业奖励旅游产品，巴西一国、巴西加南美多国的观赛团队游产品，门票加酒店、门票加签证、机票加酒店等多个自由行及半自由行产品，大力拓展体育旅游。
此外，继去年推出的西甲和英超的足球观赛类产品后，凯撒旅游又相继推出了温网、篮球NBA全明星等观赛类新品以及新加坡马拉松跑团、高尔夫主题等体验类产品。
值得一提的是，观赛游价值不菲。根据驴妈妈大数据显示，观赛游最昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万元左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。驴妈妈CEO王小松分析，一线城市，消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游主要的客源。
据介绍，驴妈妈售卖过世界杯、F1大奖赛、奥运会、欧锦赛等国际赛事的旅游产品。今年4月份的FI大奖赛门票驴妈妈线上一推出便很快售罄；欧锦赛驴妈妈也借势推出了不少特色赛事游产品供游客选择；今夏驴妈妈旗下高端定制游品牌“飞驴湾”又推出南美里约奥运观赛线路；而将于10月份举办的“上海旗忠森林网球中心——2016上海劳力士网球大师赛”门票目前也在火热预售中。
健身类体育旅游更受热
事实上，观赛游只占体育旅游的一小部分。日前，驴妈妈旅游网发布了《2016体育旅游消费报告》，数据显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种，其中健身类游客占七成，极限类占两成，观赛类仅占一成。
王小松表示，奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热；但观赛旅游相对来说更加专业，人群也更小众，如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准，就是体育爱好者。与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低，主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数最大，是高净值人群的最爱。
近年来，一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。驴妈妈数据显示，登山、跑步、骑行是最受游客喜爱的健身游项目；黄山、泰山、峨眉山、天门山等是登山客最多的景区。同时，健身游的用户也成为体育旅游三类里年龄跨度最大的一类。
业界人士表示，由于观赛游、极限游相对小众，OTA更重视以休闲运动为主题的体育旅游。例如驴妈妈把联合景区作为举办健身游活动已经作为一个日常项目，每年联合全国各地欢乐谷举行的彩色跑、欢乐跑活动吸引了数万年轻游客。
极限游市场潜力不容小觑
在各类体育旅游产品中，极限旅游的热度逐渐升温。近年来热播的《极限挑战》《我爱挑战》《贝尔大冒险》等带动了人们极限游的热情。每年都有大量游客选择自驾飞机、跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。来自OTA的数据显示，滑雪、帆船、潜水等项目最受欢迎；东北亚布力、长白山是最热门的滑雪目的地；澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海以及国内的三亚是国内游客最喜爱的潜水胜地。这些项目相对于一般的旅游项目价格更加高昂，例如云南驼峰跳伞俱乐部的双人跳伞，3000米高空，含一人游玩一人教练指导，价格达5680元。
大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。根据调查显示，极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万元左右。相关数据显示，近年来，高净值人群的资产规模迅速增长，从区域分布来看，东部五个大省（直辖市）的高净值人群加起来占比接近七成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海，其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%，这三个地区的人数加起来，占全国总量的半壁江山（49.51%），也是极限旅游的最大客源地。
近年来，不少旅游目的地也推出惊险刺激程度相对较低的体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等，受到不少普通游客的欢迎。
业内人士分析称，此细分领域虽小众，但潜力巨大，值得企业进一步挖掘商机。 |
