近日，在线定制旅游网站6人游旅行网联合问卷网发起2016暑期定制旅游分析调研。报告显示，今年，90%以上的家庭都安排了出游计划，这也让暑期成为一年当中旅游企业最为重要的促销旺季。而在消费升级、大众富裕阶层崛起的背景下，定制旅行已经成为除跟团游和自由行之外的第三种旅行方式，大多数亲子家庭选择的出游时间为4至7天，他们青睐短线出境游，最看重产品性价比和服务保障。
据悉，此次被调查对象拥有良好的教育背景，本科以上占比最高，年龄层主要为70后、80后，他们愿意尝试新鲜事物，大部分时间通过互联网工作、学习、沟通等，属于快速成长的中产阶层。
参与调研的性别比例为：女性54%，男性46%。在亲子游的旅游决策方面，多是父母同时参与决策，这也说明父母对于携子出游的重视程度。
80后父母带学龄前子女出游的比例较高，目的地的选择以自然风光为主;70后父母的孩子多数在上小学，父母们在考虑自然风光的同时，还会关注旅行主题，比如人文历史、游学旅行等。在有暑期亲子出游习惯的家庭中，每年带孩子出游1至2次的占比68%，3至4次的占比28%，5次或者以上的占比4%。
在“跟谁去”的出游成员组合上，68%的被调查者选择家长和孩子，20%选择老人、家长和孩子，12%选择亲朋结伴和孩子。“在目前的6人游出游订单中，家长带孩子出游的占比超过50%。上有老下有小也是中产阶层的特征之一，带老人一起旅行，不仅是对父母的感恩，也是对孩子的一种教育。”6人游CEO贾建强说。
数据显示，暑期出游，最常见的出行时长为4至7天，占比51%;4天以内占比24%，7至12天占比22%。在目的地选择上，短线出境游更受欢迎，如东南亚及海岛旅游，行程安排上更加宽松，对目的地的体验也更加深入。在暑期出游人均预算上，预算在6000至1万元的占比45.62%，6000元以下的占比39.46%。2016年暑期出游热门目的地前十名依次为：新加坡、澳大利亚、德国、韩国、日本、法国、美国、中国台湾、马尔代夫、新西兰。排在前几名的目的地，既有寓教于乐的主题乐园，也有优美的自然风光。
报告显示，未来，考虑定制出游的占比65%，选择“看情况”的占比27%。“定制旅行既可以满足个性化需求，又能享受私密旅行，较受中产阶层欢迎。”贾建强说。
选择定制旅游，游客最看重“产品性价比”，占比73%;服务保障占比72%;公司品牌占比55%;能否提供个性化服务占比47%;接待人员素质占比38%。“由此可见，性价比依然是消费者最看重的因素，这也符合中产阶级理性的消费特点。”贾建强说。 |
