里约奥运虽已闭幕，但国内体育旅游的发展今年却迎来了爆发性增长。奥运会、美洲杯、欧冠杯、欧洲杯等几大世界顶级赛事连番上演，不少中国游客不惜花费几万甚至几十万元出国观赛，体育旅游市场增长迅猛。而除了体育观赛团，参与度高、花费低的健身游，也愈发受到广大游客喜爱。有专家表示，目前体育旅游是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业，但要在激烈市场竞争中赢得优势，需要做到“旅游+体育”的多元化和深层次发展。
体育旅游
占比仍不足5%
作为休闲旅游的组成部分，体育旅游在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。前瞻行业研究院的数据也表明，2015年中国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。
有关机构对２０１６年１月至４月全国各地举办的３１１场各类大型体育赛事监测数据显示，观赛和参赛共计３３８万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达１１９亿元，对举办地的经济拉动超过３００亿元。随着中国国民可支配收入提升，对体育赛事的兴趣越来越广泛，体育旅游迎来了前所未有的发展时机。
据国内最大的在线旅行社携程统计，今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。携程旅游发布的业内首个《体育主题旅游报告》显示，从NBA、澳网，再到欧洲杯、里约奥运，2016年重量级体育赛事轮番上演，里约奥运微博关注度更是达到了120亿。在旅游市场，和体育运动相关的产品也正在受到消费者的青睐，普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”、“游泳”、“皮划艇”、“击剑”、“射击”等旅游线路，全民体育热来了。
但数据显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占总产值比重的20%相比还有很大的提升空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。
体育大赛驱动旅游发展
据了解，对于中国体育旅游市场而言，近年来，市场需求正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游因其注重参与和体验的特点而受到大众青睐。而体育大赛总能在一定程度上驱动比赛举办地旅游的发展。
奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热。据凯撒旅游高级副总裁张蕤介绍，每一届奥运会的举办，对举办目的地或国家都会带来长期的综合刺激效应：北京奥运会期间，到京游客人数激增；伦敦奥运会期间，英国旅游收入同比上涨9%。与此同时，英国从伦敦奥运会得到的后续经济收益都有较大幅度增长。来自凯撒旅游的销售数据显示，伦敦奥运会后，赴英旅游跨入新的发展台阶，在随后的两年间，中国游客赴英旅游保持着40%~50%的增长速度。今年的里约奥运，也激发起中国游客赴巴西乃至南美旅游的热情，“本届里约奥运会在未来对巴西乃至南美旅游市场有很大的推动作用，南美旅游有望由此跨上新的发展台阶。”
驴妈妈CEO王小松表示，大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点，比如日照世帆基地，驴妈妈旅游网上就有30多条相关的线路产品，每年夏天都很火爆。
体育旅游成发展新风口
国民收入和内需的同步增长正推动体育旅游成为旅游业发展新风口，市场正从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展，体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。而国家政策的支持更是让体育旅游迎来重大发展机遇。
在近日举行的２０１６中国旅游产业投融资促进大会上，国家体育总局和国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，“体育＋旅游”发展模式已成为各地经济发展的必然需求。
据悉，自2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台后，我国体育旅游迎来了黄金发展时期：体育旅游在社会经济中的价值显现，初步形成多样化的体育旅游产品体系，国内、出入境体育旅游已显雏形，形成专兼结合的营销网络，体育旅游专业人才培养已经起步。
今年5月公布的《体育发展“十三五”规划》显示，深化体育改革创新，筹办2022年北京冬奥会、推动冬季运动发展，发展体育产业、促进体育消费等成为“十三五”期间体育发展重点内容。体育+旅游无疑是满足人们多元化喜好的融合需求，同时有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。
徒步、骑行等
最受欢迎
体育旅游到底是什么？有观点认为，体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。携程将体育旅游分为四类——户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训。携程旅游订单数据显示，户外活动是最热门的体育旅游类别，占到整体的71%；其次是体育观赛，占到14%；而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的“体育培训”占到12%；马拉松比赛等体育竞技类项目的报名人数最少，仅占3%。在户外活动产品的9个大类中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。
驴妈妈大数据显示，在体育旅游产品中，观赛游最昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万元左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。驴妈妈CEO王小松介绍，观赛旅游相对来说更加专业，人群也更小众。与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说最低。一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。
体育旅游主要分类
户外活动：包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等，如台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等；
体育观赛：指的是奥运、世界杯、欧洲杯等赛事现场观赛产品；
体育竞技：指的是客人亲自参与竞技的产品，目前的代表产品有马拉松；
体育培训：主要指击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。 |
