今年以来，枣庄市坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，围绕满足新的消费需求，着力发展全域旅游，推动旅游业转型升级、提质增效，切实推动旅游产业新旧动能转换。确保2017年实现旅游消费总额195亿元，增长12%;接待国内外游客2200万人次，增长8%。力争到2020年，全市5A、4A级景区分别达到3家和15家。
一、着力抓好全域旅游发展。树立“旅游加一切,一切加旅游”的理念,将旅游发展与一产结合、二产联合、三产整合、文化融合，深入推进三产融合发展。找准旅游与文化、体育、养生、养老、会展、教育等产业融合发展结合点，着力培育运河旅游、休闲旅游、养生旅游、红色旅游、工业旅游、农业旅游、体育旅游等旅游新业态。大力发展文化创意、养生养老、会展服务业、修学旅游等相关服务业发展。围绕“一带三镇五点”布局，持续推进全域乡村旅游建设发展，继续做好乡村旅游示范品牌创建，打造乡村旅游综合体。把发展乡村旅游作为产业扶贫的重要途径，依托优势旅游资源，推进旅游与农业、林业、养殖业等融合发展，促进贫困户脱贫。
二、深化旅游宣传营销。完善旅游宣传体系，构建省、市、区(市)、乡镇、企业立体化宣传格局，继续参加2017年省旅发委“联合营销·捆绑营销”活动。建立市、区(市)、旅游企业三级营销体系，完善旅游营销激励机制，整合旅游资源，打造枣庄旅游“联合营销”模式。组织开展“枣庄—威海万人游”、“鲁风运河”品牌推广、“福乐枣庄”贺年会等旅游主题营销活动，市场化运作好红荷节、年博会等重大旅游节事活动。组织好海内外媒体、旅游同业的来枣采风踩线活动。加强“鲁风运河”旅游品牌营销，发挥好“鲁风运河”品牌联盟成员单位和秘书处协调作用，加强与周边相关省、市的区域旅游合作。整合各类旅游资源，建立和丰富涵盖“吃住行游购娱”六要素的枣庄旅游素材库。
三、推进乡村旅游提档升级。深化环城市游憩带建设，突出抓好环城市游憩带周边项目建设，推动区(市)区域游憩带发展，丰富提升游憩带文化元素，增强游憩带旅游文化内涵，提升环城市游憩带旅游功能。丰富乡村旅游发展内涵，着力抓好示范单位创建活动，重点推动乡村旅游特色村、镇、工农业示范点、精品采摘园、星级农家乐、乡村民宿、开心农场建设，打造乡村旅游综合体。强化乡村旅游重点基础设施配套项目建设，推进乡村旅游片区沿线旅游配套服务设施工程和旅游绿道体系建设。精心策划包装乡村旅游产品，继续打造运河人家、榴园人家、山乡人家、湿地渔家等乡村旅游品牌。实施“乡村旅游后备箱”工程，推动农林牧渔等产品向旅游商品转化。
四、深入开展旅游行业提质扩容。围绕“吃住行游购娱”，发挥行业协会的桥梁纽带作用,加快旅游业由资源优势向产业优势转化。鼓励社会资金投入旅游饭店建设，推进旅游饭店提档升级。引导发展景区式美食街区，加大枣庄“老字号”餐饮品牌开发，形成枣庄特色菜品品牌，推动餐饮企业做大做强。加快构建以星级饭店为龙头、社会饭店为主体、乡村民宿为补充的旅游住宿体系。推动家庭旅馆、快捷酒店、景区客栈、农家乐向民宿、主题特色酒店转型升级，探索“民宿+”运营模式。提升住宿品质，加强住宿业标准化建设，形成有竞争力和影响力的旅游住宿集群。鼓励社会资本投资经营旅游客运，推动旅游客运企业加快淘汰老旧车辆，提升客运服务品质。支持旅游商品企业创新研发，探索设立市级旅游商品研发项目库，提升旅游商品品质和竞争力。加强旅游购物休闲街区、旅游商品购物商店的引导、培育和管理，优化旅游商品购物环境。继续鼓励旅游商品企业发展O2O电子商务模式，拓展创新营销方式。充分发挥枣庄的文化资源优势，准确把握本地旅游资源特征，因地制宜，打造主题游乐园、夜间娱乐项目等差异化、特色化的旅游产品，满足游客休闲娱乐需求，催生新的消费热点。
五、健全旅游公共服务体系。依托高铁换乘枢纽建设，继续完善市级旅游集散中心服务功能，整合资源，搭建旅游一站式综合服务平台;继续推动区(市)及重点景区游客服务中心建设和运行，提供旅游咨询、旅游投诉、旅游活动宣传、交通换乘等服务，实现建设市、区(市)及企业三级旅游服务体系的目标。加快推进智慧旅游建设，实现重点景区免费无线网络覆盖，建设多媒体综合信息发布系统。推进旅游“智慧云”建设，建立智慧旅游数据中心，构建旅游数据统计和分析系统，提升旅游管理服务水平。枣庄市作为全省全域旅游厕所革命示范市，将继续按照国家和省的部署要求，再抓好一批旅游厕所的新建改建，重点在旅游厕所常态化、长效化管理机制上下功夫，进一步提高管理服务水平。
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