在全球微博用户的广泛参与下，历时2个月的2017#带着微博去旅行#活动圆满落幕，这是微博连续第五年举办这一大型旅游主题用户活动。基于多年的深耕，不仅#带着微博去旅行#成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP，微博也已经成为国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台，高效连接起普通用户、内容生产方、行业上下游企业以及全球目的地旅游机构，在影响旅行中决策的同时，搭建起丰富的商业消费场景。
今年活动期间，众多明星、头部红人、用户和旅游局、航司等相关机构共同掀起了一股旅游热潮。#带着微博去旅行#及相关话题的总阅读量突破182亿人次，相关短视频播放量超过16亿，旅行直播观看人次达到11亿。
今年的#带着微博去旅行#活动在保留了传统玩法的基础上，新增了旅游真人秀、集旅行卡等创新玩法，并将“最潮”的微博故事和全景图片与活动深度融合，为用户带来更具趣味、视角更丰富的旅行体验。
微博故事&全景图片 创新玩法打造更有趣的旅行
如果说去年的#带着微博去旅行#活动开启了视频旅行的新风尚，那么今年活动中视频直播元素则已经成为网友旅行中不可或缺的标配玩法。活动相关短视频播放量累计超过16亿，同比去年增长近7倍，而旅行直播观看人次达到11亿，同比去年增长超过3倍。
在旅行内容视频化的潮流下，无论是传统的游记还是攻略都开始贴上视频的“标签”。微博与专业视频机构和旅游红人展开合作，推出《真实的火人节》、《野心视频》、《咔咔就走》等178档视频栏目，播放量达到3.5亿，远远超越去年的12档。除此之外，明星们也纷纷推出自己的视频栏目，在知名演员、歌手@许魏洲ZZ倾力打造的视频栏目《洲游记》中，个性视角呈现别样英伦美景的视频播放量便达到512万。
在直播方面，独家策划《我想带你看世界》真人秀，各领域头部红人发起旅途中的直播实时互动，全方位多视角体现精彩旅行，其中电商红人@ Rika0_0在#带着微博去日本#话题中的单次直播就有304万次观看。
今年上半年新推出的15秒短视频产品微博故事，更是成为网友们旅行中的新宠，近百万微博网友通过即时发布的微博故事分享旅行路上的新鲜见闻、靓丽风景，平均每个用户至少发布2条旅行故事，总播放量超过166万。
另外，随着网友们对于旅行照片的标准越来越高，微博推出最新潮的全景图片玩法，360度无死角的照片呈现方式迅速征服网友。众多国内外旅游局也纷纷参与进来，德国国家旅游局首次公开发布的新天鹅堡全景照片强势吸引网友围观，助力#带着微博去德国#话题阅读量成功达到2亿，澳大利亚昆士兰旅游局独家发布世界第一大沙岛-费沙岛麦肯锡湖360全景图，掀起目的地讨论热潮。
明星红人深度参与 打造最热旅行主题活动
今年是#带着微博去旅行#第五年正式举办，共推出#暑假去哪儿玩#、#牵手看世界#、#吃遍全世界#等多个主题活动。今年#带着微博去旅行#话题的总阅读量达到182亿人次，值得一提的是，互动参与人次达到6062万，相当于38个毛里求斯全国人口。
越来越多娱乐明星和头部红人的参与，在向网友分享自己的旅行见闻的同时，也极大推动了活动的热度。今年微博邀请了顶级明星张艺兴作为活动代言人，从发微博到秀贴纸，从推荐热门目的地再到开机活动代言，霸屏最热旅行季。其中七夕期间单条“一人看海”微博便收获了粉丝200多万次的转评赞互动。另外，贾乃亮七夕当天分享一家三口甜蜜旅行照，隔空示爱李小璐，单条微博互动量超68万。通过顶级明星的影响力，精准的粉丝覆盖，吸引更多的粉丝和微博用户参与活动。
此外，今年的#带着微博去旅行#还吸引了来自旅游、摄影、美食、电商等垂直领域的数百位头部红人积极参与，以图文、视频、直播、微博故事等形式，分享旅行趣事、旅游攻略妙招等。旅行情侣组合@李佳迅Sue和@Roy黄元甫在巴厘岛旅行中，七夕当天即兴弹唱的一首《情非得已》引发了粉丝的热烈点赞。整个活动期间，这对旅游CP视频总播放量达400万次，其中“海岛法宝”单条视频得到116万次围观。
搭建旅游消费场景 释放旅行品牌IP营销价值
作为微博年度最大旅游主题活动，微博通过对自身大数据与LBS的整合，将微博用户的出行目的地、出行线路等进行梳理，推荐高人气旅游目的地榜单，同时也为旅游局、景区、酒店、航空公司、OTA提供更为精准、高效的用户触达。
据统计，仅国庆节8天小长假，微博签到地点总数便达到55万，签到人数超过600万。国内广西崇左、陕西彬县、四川甘孜、江苏昆山与千华古村等新兴目的地备受追捧，境外巴厘岛、德国、英国则深受大家喜爱。东方航空、深圳航空借势发放电子优惠券，推广超级会员日活动和自由行产品，吸引了超过140万用户参与活动。
与此同时，#带着微博去旅行#品牌IP的营销势能也正在越来越多的场景下得到运用。以新福特翼虎汽车为例，围绕旅行IP话题，通过为网友提供旅游基金助其踏足远方，同时与旅游达人联合打造#带上灵魂去旅行#话题，以测试与灵魂最契合的旅行地等玩法，向网友精准输出新翼虎车型专注旅游、家庭、私房路线自驾游的产品理念。整个活动期间引爆微博网友讨论，话题共获得7.8亿人次阅读。
今年#带着微博去旅行#推出的178档红人自制视频节目，覆盖了包括日本、泰国、英国、新加坡、澳大利亚、意大利、法国在内的超过200个海外热门旅游目的地，支付宝无缝接入海外旅行消费场景，借助精准目的地的优质内容体现支付宝在海外提供的优惠便捷服务。同时通过打造话题矩阵，@世界的支付宝 全程吸引粉丝突破76万，实现了品牌需求与兴趣用户的精准结合。
微博相关负责人表示，未来微博将持续挖掘与行业上下游企业及机构的合作，共同打造有效连接用户、内容合作伙伴的线上旅游盛宴，实现微博在旅游垂直领域内容生产和营销能力的充分释放。 |
