研学旅游的济宁探索 |
| 2018-10-13 07:32:48 来源：中国旅游报 作者： 阅读：次 |
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子曰：有朋自远方来，不亦乐乎！作为孔子家乡——山东济宁，文化资源富集，是著名的“东方圣地”。中国历史上的五大圣人——孔、孟、颜、曾、子思都诞生在这里，这里是中华文明主要发祥地和儒家文化发源地之一，是中国古典名著《水浒传》故事发生地，是释迦摩尼佛牙舍利出土地，是古运河督署衙门所在地，拥有江北最大的淡水湖微山湖。依托丰富的资源优势，构成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游发展格局。“圣地、文化、水乡”是济宁闪亮的三张旅游名片。
“机遇+挑战”特色为本
济宁素有“孔孟之乡运河之都”之美誉，济宁市紧紧抓住山东省研学旅游率先突破济宁这一契机不断探索新路径，深度开发整合要素资源，创新研学游产品体系，全力推进文化旅游融合发展，打造研学旅游目的地品牌、研学旅游基地、研学旅游主题营地、研学旅游课堂于一体的“1+3”研学旅游特色产业集群，进一步增强“文化济宁”的知名度和影响力。
面对新机遇、新挑战，济宁市出台了《济宁市人民政府关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》，深入挖掘文化旅游资源内涵，启动实施研学旅游“十百千”工程，策划开发十大有市场影响力的研学旅游产品，打造特色鲜明的研学旅游品牌，建设提升100处功能完善的研学旅游基地，培养选拔1000名专兼职研学旅游文化使者。围绕“游读济宁体验圣地”品牌，研发推出了习儒拜圣研学游、中华文化寻根研学游、文武双全研学游、中华成人礼研学游等国学研学游精品旅游线路以及“拜圣习儒”“走进水浒”“礼佛禅修”“运河访古”“湖上泛舟”“圣地农耕”等六大体验性游览活动，不断丰富济宁研学旅游产品体系。
2016年1月8日，原国家旅游局正式批复曲阜市为全国首批“中国研学旅游目的地”，三孔景区为“全国研学旅游示范基地”，济宁作为世界儒家文化旅游修学中心、国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地的作用得到进一步提升。
“创新+融合”精品为要
近年来，济宁市启动实施了济宁旅游业新旧动能转换“1311”工程，着力培育提升10个特色旅游小镇、30个旅游特色村、10个康养基地、100个研学旅游示范点。同时，推进环微山湖生态休闲旅游经济带、大运河黄金旅游水路“一带一路”建设。
曲阜市“中华成人礼”活动，以“习五常、增智慧、塑人生、做君子”为核心理念的“仁、义、礼、智、信”五大研学旅游产品，打造涵盖“参观游览、课堂学习、场景体验、游戏参与、生活体验”于一体的5个主题鲜明、层次完善的研学旅游产品体系。游客不仅可以身穿古代学士服，在晨钟暮鼓中徜徉孔庙、祭祀朝觐，穿梭孔府、感受书香，漫步孔林、追思先哲，还可以到孔子六艺城习学六艺，到孔子文化园品读《论语》，到儒源儒家文化体验基地研习古琴、围棋、书法、茶艺等；到石门山、九仙山、葫芦套民俗村亲近圣地山水、感受鲁风儒韵，到尼山圣境体验“礼敬先师、大学之道、手读论语”。孟子故里邹城“教子有方·游学邹城”研学旅游产品，重点推出了以孟子研学游为主品牌的“教子有方”亲子游、儒学体验游（青少年版、成人版）、山青世界国际研学营等3个主打产品，设计策划了系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目“访圣怀古读经习儒”的研学旅游产业链条初步建立。水泊梁山推出“水浒文化研学游”“梁山功夫研学游”“酒文化研学游”，游客可欣赏原汁原味的梁山功夫表演，跟随梁山好汉学习操练梁山功夫，体验“大碗喝酒大块吃肉”的水浒豪情，做一回真正的梁山好汉。“佛都汶上”结合当地文化资源，推出佛教文化研学游、运河文化探寻游、儒家文化体验游、始祖文化寻根游四大研学旅游产品；兖州、嘉祥重点打造禅修养生文化品牌。
目前，济宁市正在按照“品牌引领、基地支撑，内联外引、提质扩量”的总体思路，推进“旅游+文化”“旅游+教育”融合发展，深入挖掘儒家文化时代价值，构建多元化、多层次的研学旅游产品体系，不断拉长旅游产业链条，让游客在济宁“游中学、学中游、游中悟”，真正感受到文化的力量、享受到文化的愉悦。
“品牌+推广”市场为源
针对日益火爆的研学游市场，济宁市大力实施“全景旅游、全域旅游”发展战略，围绕“游读济宁体验圣地”品牌，强力推广“文化济宁”城市旅游形象产品，让游客追寻圣人足迹，感悟儒家文化。
2016年9月，济宁市举办了中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会，发布了《中国（济宁）研学旅游基地标准》和《中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会曲阜宣言》；2017年9月，接待了第五届世界摄影大会考察采风团，举办了“中国研学旅游推广联盟成立大会”，联盟秘书处设在济宁；2018年开通“中国研学旅游推广联盟”官方网站、印发了《推进中小学生研学旅行工作实施方案》，发行了《研学圣地——济宁》丛书；举办了“探寻中国智慧之源——首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会”，44名孔子学院院长齐聚曲阜，精选全球30个孔子学院作为济宁旅游宣传驿站、进一步撬动了入境旅游市场；9月27日，2018中国（济宁）研学旅游国际营销大会在曲阜举行，重点海外旅行商、国内重点客源市场旅行社、全球研学旅游专家、国内外旅游学者、高校学生代表等相聚一堂，相约“东方圣地”，探寻智慧之源。
2017年，济宁市把高铁沿线、航线到达城市确定为营销重点区域，选取部分重要客源地城市作为目标城市，根据地域分布、人口密度及发达程度，兵分三路赴广州、深圳、南宁、武汉、长沙、南昌、杭州、宁波、温州、合肥、苏州、南京等国内重要客源地城市举办“济宁市文化旅游招商暨旅游推介会”，宣传推介济宁文化旅游招商项目，精品旅游线路产品、优惠措施、奖励政策，旅游产品销售代理和市场开发合作取得实质性的进展；6月底至7月初，赴临沂、青岛举办了“跟着孔子去游学”文化济宁宣传推介暨文化济宁旅游招商会，推介济宁全市文化旅游招商项目及旅游资源，并多次在北京、济南等地举办“文化济宁旅游招商推介会”，取得良好效果。
据统计，今年上半年济宁全市接待国内外游客3459.51万人次，实现旅游消费总额345.82亿元，其中接待研学游团队游客66.53万人次，同比增长31.7%，实现研学游消费25.29亿元，同比增长19.7%；研学游客过夜游平均停留天数达到2.3天，研学旅游已成为济宁市新旧动能转换的重要路径之一。
“读万卷书，行万里路”，到“东方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先师、习六艺、学礼仪，感悟博大精深的儒家文化，传承国学精粹已成为旅游新时尚。 |
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