引言：一个没想到的2020年的上半年，行业整体度过了最为难熬的时刻，随着7月的到来，酒店品牌们也迎来了属于今年的下半场“竞争”。在行业各品类已经齐全、数量总体过剩的当下，各酒店品牌要如何站得“更高”才能被市场和投资人看见呢?
异军突起 从“网红酒店”到全国11强
康铂勇夺6月迈点MBI运营之王
7月的第一天，也是2020年下半年的第一天，这个日子对于历经了上半年的危机与磨难的酒店行业来说，似乎颇具重新开始的意味。然而，就是在这样颇具新起点、新征途的时刻，某个消息的传来让相当多的品牌不再淡定，也让他们后疫情时代“下半场”的竞争途徒增了不小的压力。
到底是什么消息呢?——每月1日，迈点品牌指数MBI都将公布酒店行业各品牌影响指数，在这个对于行业颇有仪式感的日子里，品牌们或多或少都是有些期待，因为MBI的排名，往往是酒店品牌“努力经营”一个月的集大成之体现，它从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度监测酒店品牌运营状态，即分别从消费者、投资人、媒体等多个层面解读酒店品牌的发展、运营状态，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理等提供参考。而7月的第一天之所以有些不一样，完全来自于康铂酒店的异乎寻常。本月康铂品牌异军突起，从最初的30名一路高歌猛进挺入有限服务中档全国11强，从而引起整个行业的侧目。
要知道，虽然康铂酒店于1976年在法国创立，有着四十多年的历史沉淀，但对于中国市场来说，康铂酒店仍然还是一个新鲜品牌，凭借者法国血统这一“利刃”，康铂将国内消费者个性化、差异化需求融入本土化设计，不仅成为国内酒店颇有人气的“新晋网红酒店”，也一直在市场上保持着较为稳健的发展之势，而这一切对于早已习惯了争奇斗艳的各大酒店品牌而言，似乎也不足为奇。但自疫情发生以来，康铂这一“后浪”的表现，却让其他品牌们嗅到了一丝丝“危机”与压力。
自复苏以来，康铂全球智能旗舰店的上海静安康铂酒店率先领跑，在各行各业启动复工复产之际，通过大数据分析制定线上价格和渠道引流策略，通过良性激励和强势督导达成线下销售，推出“安心房&安心餐”套餐，发掘特色，创新服务，短期内迅速抢占到市场份额，快速提升酒店出租率。截止目前，康铂门店满房不断，尤其是上海静安店及上海淮海等门店，普通房型房价更是突破600元，这些业绩就当前行业形势而言，不可谓不亮眼。
与此同时，据MBI指数检测，在整个消费环境及需求升级的情况下，康铂酒店在各大OTA平台仍旧收获了诸多好评，赢得来自超过97%的消费者好评，并实现稳步涨粉。
最令人意外得是，作为行业新生品牌，“后浪”康铂自从2018年2月被收录进MBI榜单之后，虽表现稳定但在百花争艳的品牌之中还颇为低调一直位居前30。而此次6月榜单公布，康铂酒店直逼前十强的态势，让行业看到其背后的实力与用心，以及其未来的野心。
差异化助力康铂品牌抢占市场
高性价比点燃疫后投资热浪
康铂用“不鸣则已一鸣惊人”的表现，让整个行业看到其不容小觑的品牌运营实力。同时，也得以让我们从这一现象级发力中窥见康铂未来抢占市场的方向及决心。
事实上，作为锦江酒店(中国区)旗下的中端国际酒店品牌，康铂自进入中国市场后便深耕品牌差异化特色，就拥有了极强的品牌竞争力。其遵循康铂Campanile“探索人心”的品牌追求，延续了Campanile法式风情的品牌特色，并且针对千禧一代的喜好，对酒店的客房、公共区域的设计以及餐饮都做了一系列的优化升级，同时以独树一帜的“Stay with Us 留恋·每一刻”的品牌理念为年轻一代打造了集办公、社交、轻居功能于一体的法式旅居空间，让康铂酒店迅速占领了年轻客群的心智，同时也让加盟商、投资人们看到了康铂品牌的发展潜力和前景，纷纷向康铂伸出了“橄榄枝”，尤其是2019年，康铂可以说成为了一个名副其实的“网红”酒店品牌。
即使到了2020年的疫情危机，康铂的发展热度和拓张势头仍旧没有丝毫放缓。据悉，自1月以来，康铂酒店陆续于北京、上海、深圳、重庆、南京等多个一线城市开业9家新店，扩张速度并未受疫情影响，且逐步提升，在业内可谓独领风骚。而在疫后愈发重视成本与收益的投资市场下，康铂能够俘获大批投资人”芳心”，除了其极具差异化的产品竞争优势，也不外乎以下几点利好：
一、继疫情期间锦江国际集团推出的35亿金融扶持政策后，康铂团队还为加盟业主进行了不同程度的管理费减免，为加盟业主申请免租提供专业法务协助，利用新的数字化平台与直播工具，对全体员工进行了多次在线业务培训，获得加盟业主的一致认可与赞许。
二、康铂品牌整体业绩的快速爬升，品牌整体出租率稳定在90%，给投资人注入强心针。
三、康铂团队根据疫后市场需求，优化了在营店的翻牌轻改造方案，轻改变、低投入、快回报的轻改造模式，配合逆市推出的最新加盟优惠政策，为酒店投资人们展现了国际酒店加盟的新契机!
6月25日康铂线上推介更是将康铂的投资热度推向了高潮，在其品牌总裁肖波的解读下，康铂品牌在线上直播间为投资人献出了“0元加盟”的康铂巅峰钜惠，助力投资人、加盟商无忧加盟、极速开业，在多个优惠重磅的加持下，康铂也点燃了疫后酒店业投资的新浪潮，为新品牌的市场拓张之路注入了强心针。
有人说，在酒店行业的赛道上，其实就是新老品牌的竞争，此次康铂酒店能否凭借一己之力，拉开属于新品牌这些“后浪”们竞争时代的序幕，还要看其他“后浪”能否如康铂一般在这惊涛拍岸的行业中一起百舸争流!
总结
早前，中国旅游研究院公布的一组关于端午节的旅游统计数据让整个行业看到了未来的希望。数据显示，端午假期，河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、广东、上海、内蒙古、江苏等省市旅游市场同比恢复46%以上。而在携程发布的“下半年旅游意愿调查报告”中显示，今年下半年国人的旅游意愿正在大幅提升，消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上，特别是最期待国内长途旅游。随着暑期的到来和中秋、国庆等假日的支撑，更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。这些对于酒店而言，都是令人振奋的好消息，更是个提前预警。在旅游高潮到来前，各大酒店更应该做足准备以便抓住市场机遇，据悉，为更加切合未来疫后市场，康铂已着手进行新产品的打磨，升级版康铂即将面世，让我们拭目以待!
|
