暑期旅游市场有哪些新趋势？旅游产品转型态势显著

 

　　1、暑期遇上汛期 边疆游等新线路增长明显

 

　　“我们准备过两天带上孩子和父母到坝上草原去避暑，回来以后女儿还约了同学要一起去香港，现在正着手办一些手续。”来自天津的刘玉女士说。在女儿的暑假还没开始时，他们就开始准备出游计划了，本来想一同去凤凰古城多待些时日，却因考虑南方汛情而改变了计划。

 

　　随着暑假旅游逐渐进入“高温档”，各地景区也迎来了出行小高峰。

 

　　“学生放假或毕业，亲子游和学生毕业旅游成为暑期旅游市场的主打。”蚂蜂窝旅游研究中心冯饶表示。记者从多家旅行社了解到，暑期游火爆的同时也带来价格的上涨，7月的报价较6月份上涨了20%～30%。出于清凉避暑的目的，山水游、乡村游以及城市周边游等最受欢迎。而同时，这些地方的景区也正是受今年大雨影响最多的地方。

 

　　今年入夏以来，一些多山多河的地区遭受洪涝灾害，部分城市因暴雨内涝，不少景区受到较大影响。近日北方暴雨来袭，京郊的39家景区纷纷关闭；此前南方多地遭遇洪涝，武汉、重庆等城市受影响较大。云南虎跳峡形成了“超级山洪”，难遇的奇景吸引不少游客驻足；四川九寨沟突发的泥石流却困住了游客，令人心惊不已。

 

　　暑期旅游与汛情相遇，旅游安全成了不容忽视的问题。记者了解到，在入夏之初，地方旅游部门和旅行社已发布预案，告知非本地游客可以提前避开汛情严重的地区；而对于本地游客，则提醒其要对周边线路中的山区、海滨、河岸等易发生山洪、积水等灾害的景区谨慎选择。

 

　　“我国旅游资源丰富，在汛情严重的季节，也有不错的替代性线路。”中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊表示，与往年相比，今年边疆地区的游客量增长十分显著，如黑龙江、西藏、新疆、内蒙古等地作为目的地排名都大大提前，一是因为这些地区大多气候清凉，生态环境优美，是休闲避暑的好去处，二是因为近年来这些地区的交通等基础设施不断完善，可到达性在提高，其独特的风土人情也有很大吸引力。

 

　　此外，暑假期间城市“乐园游”也格外受欢迎，刚开园的上海迪士尼乐园成为整个暑期国内景区的“人气王”，广州长隆水上乐园、深圳华侨城欢乐谷、天津方特欢乐世界也都榜上有名。可以看出，出于对天气的考虑，更多家庭倾向于选择市内的游览项目。

 

　　2、全域旅游兴起 旅游产品转型态势显著

 

　　据国家旅游局发布的2016年上半年旅游投资数据，度假旅游投资比重占41.3％，观光旅游投资回落明显，占比从54.3％下降到39.6％；乡村旅游实际完成投资1221.3亿元，较去年同期增长62.3％。投资趋势显示出旅游市场需求的变化，旅游产品转型态势显著。

 

　　尽管传统景区线路受到今年的雨情影响，但丝毫不影响新玩法的火热。随着全域旅游概念兴起，人们的旅游方式正在发生变化，看景点不再是唯一的选择，体验城市文化和地方特色更受年轻人青睐。尤其在散客化时代，自由行游客的路线选择更加灵活，不是景点的地方正在成为新的旅游目的地。

 

　　“很多人在暑假前就预定了线路。除了北京的经典景点外，人们也很喜欢老北京胡同文化体验等线路，因为旅行社提供导游讲解服务，游客觉得会更有助于对历史文化的理解。”北京一家旅行社的工作人员王凌介绍说，暑假期间旅行社生意多起来，一些新推出的文化体验类项目、夏令营项目很受欢迎，城市的文化馆、博物馆在暑假期间总会迎来小高峰。

 

　　旅游网站蚂蜂窝发布的最受欢迎的毕业旅游目的地显示，香港、厦门、西安、北京、成都等地上榜。去哪儿网的数据显示，学生最青睐的目的地城市为北京、成都、重庆、西安等。可以看出，许多具有独特历史文化的城市，对“90后”“00后”消费群体而言有很大的吸引力。

 

　　将旅游与教育、研学结合在一起成为近期的新趋势。徐晓磊告诉记者，相比于学校、培训机构组织的游学项目，旅行社的游学项目更注重学与玩的综合考量，比如中青旅的故宫研学项目，会有资深专家全程陪伴，详细分析介绍；在西安兵马俑，馆长会亲自打碎一个复制品，通过互动让学生们融入并感受这些悠久的历史文化。

 

　　全域旅游概念也带火了各地乡村旅游。带着孩子到乡村进行体验也成为一种寓教于乐形式，或是回味儿时的故乡，或是让孩子体味与城市不同的生活方式。“农村的每一样东西，在城里长大的孩子都会觉得新奇，让孩子们参与农家劳动，接近大自然，有独特的乐趣，可以陶冶情操。”刘玉女士说道。

 

　　“今年不少游客会更考虑安全保障的问题，因此团队游的吸引力不减，个性化定制产品成为热门。”徐晓磊表示，从消费形式上看，暑期家庭出游占据市场主流，而个性化定制恰恰是针对2～3人的小团体，按需求给出个性化方案，提供个性化服务，对有老人、孩子的家庭来说尤为适合。

 

　　3、出境旅游火热 需求多样化趋势凸显

 

　　对于备受欢迎的境外游学产品，除了美国等西方主流文化交流项目外，许多旅行社还提供了更加多元化的选择。如中青旅推出的乌兹别克斯坦游学项目，乌兹别克斯不但是丝绸之路上的重要节点，更是多种宗教文化的交汇地，通过体验可以加深对多种文化形式的理解，培养对多元文化的包容力。

 

　　与往年相比，今年暑假的出境游也具有一定特殊性。除了持续向好的日韩、东南亚以外，境外局势的变化对旅游市场产生一定影响——英国“脱欧”公投后赴英旅游成本下降，游客量明显增长；四年一度的欧洲杯，以及即将开幕的巴西里约奥运会，让体育旅游成为一大亮点；在长线旅游目的地中，美国仍然最受欢迎，受今年“中美旅游年”的红利影响，赴美旅游持续增长；土耳其和一些欧洲国家则受局势影响游客量减少。

 

　　“例如土耳其基本属于去年出境游市场的‘黑马’，客流增长十分迅速。而近期却下降很快，这部分游客回流到日、韩等周边国家。”冯饶指出，“除此之外，塞班岛、越南、帕劳等过去的冷门目的地近期开始热起来，这体现了人们的旅游需求逐渐多样化的趋势。”

 

　　根据途牛旅行网的数据，暑期出境游预订人次同比上升50%；预订英国方向的出游人次同比增长74%；“2016欧洲杯”等为用户提供观赛游产品的专题活动预订情况良好。众信旅游的数据显示，美国、英国、加拿大为代表的游学类产品依然走俏；新加坡、马来西亚等短线产品受到家长青睐。

 

　　另一个明显趋势是“精致小团”的火热，由于孩子在旅行中更需要家长的照顾，团队控制在20人左右的小团比大团出游更受欢迎。

 

　　在出游方式上，游轮旅游由于行程安排轻松休闲，因而备受用户青睐。从目前情况来看，日本、韩国的多个城市都推出了相应航线，大多数游客选择从上海、天津出发，签证便利性、汇率和安全性成为旅游者选择目的地和产品的重要因素。

 

　　专家指出，人们的消费水平在提高，对旅游品质的要求也在提高，异域风光、多元文化无疑具有强大的吸引力，而不少国家优质的旅游服务也是出境游逐渐超越国内游的重要原因，国内旅游产品未来如何强化服务、提高品质也是值得思考的重要课题。