今年4月底，莱芜市推出十大旅游景区、十大旅游特产以及十大优质工业产品。5月27日，“致青春·莱芜游”好客山东国际大学生旅游节开幕式在莱芜市举行。2016年度,莱芜市乡村旅游接待超过500万人次，接近全市接待游客总量的1/2，实现乡村旅游消费总额30亿元，同比增长15%。
2016年，莱芜市成功入选全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单。
“我们牢固树立和落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，大力推进旅游产业化战略，以旅游供给侧结构性改革为主线，以发展全域旅游为方向，以融合发展为手段，以重大重点项目为突破口，深化体制机制改革，加强基础设施和公共服务体系建设，拓展新领域、打造新业态，培育壮大发展新动能。”莱芜市委书记王良表示。莱芜市用品牌彰显旅游产业魅力，释放了全域旅游发展的新动能。
立足项目建设，创建国家级旅游度假区
莱芜市旅游资源存量多、种类全，为旅游项目开发建设提供了良好的基础条件。“目前，雪野核心度假区、齐长城遗址、棋山森林公园、齐鲁峡谷群、南部旅游区、‘三辣一麻’和莱芜四大名吃已经成为莱芜市最具开发价值的资源。”莱芜市旅游发展委员会主任吕玲说。
在已建成项目的基础上，去年10月，莱芜市委、市政府下发了《关于创建全域旅游示范市工作的实施意见》，确定了茶业口镇“一线五村”卧云铺景区、雪野乐嬉谷、香山景区等20个旅游大项目，囊括了休闲娱乐、养生康体、商务会议、文化展示、温泉自驾等要素。
雪野旅游区是莱芜市旅游业发展的重点功能区。下一步，雪野旅游区将以绿地雪野湖健康小镇项目建设为支撑，将雪野湖打造成山东第一湖，力争到2019年，创建成为国家级旅游度假区和国家旅游休闲区。
为推动两区联创，度假区规划建设了山地运动、水上运动和航空运动三大片区，吸引了绿地集团、恒大、高速绿城、居易国际、齐鲁证券、甲骨文等知名企业落户雪野，引进各类旅游龙头项目32个，已完成投资160亿元。
绿地雪野湖旅游健康养生项目总投资600亿元，由上海绿地集团投资建设。以文化旅游、健康医养两大重点产业为引领，全力培育医疗养生、文化旅游、国际教育、体育健身、休闲度假、高端宜居、金融服务、科技创新等新兴产业，将该项目打造成为中国山东“365全天候旅游度假健康养生之城”。该项目已完成公司注册，聘请英国阿特金斯为规划设计单位，计划7月份启动起步建设。
北部山水板块快速发展的同时，莱城南部山区也在加紧规划建设。南部环山旅游大道目前已全面开工建设，计划以汶河为纽带，利用莲花山森林公园、野店湖等山水资源打造集宗教文化、山水文化、红色文化三种文化为一体,兼具登山祈福、生态体验、红色记忆三大功能的综合性旅游区。
策划活动保持热度，“乐游莱芜”成省内亮点
“今年，莱芜市着力举办了一系列大型活动，聚集提升人气，持续保持旅游市场的火爆场面，打造‘乐游莱芜’度假品牌。”莱芜市旅游发展委员会副主任李昭指出，“我们与莱芜日报社合作开展了‘徒步雪野·相约四季’活动，首季‘古村迎春’一线五村徒步活动吸引了2600余名徒步爱好者报名参赛。五一前夕，还连续举办了穿越大美香山、‘大v游莱芜’山东网盟宣传莱芜行、龙山亲子徒步毅行等多个主题活动，周边地市游客络绎不绝。”同时莱芜市还承办了“跑游山东”雪野湖半程马拉松赛，大力发展体育旅游，承办致“青春·莱芜游——好客山东国际大学生旅游节”，吸引年轻群体到莱芜度假休闲，开创了我省旅游产品营销开发的新渠道，为莱芜经济转型发展树立新引擎，“乐游莱芜”也成为省内旅游的一大亮点。
今年年初，莱芜市以“齐长城古道，大汶河源头”为主题在北京南站、济南西站、济莱高速沿线进行旅游形象宣传。春季，分别在济南、淄博、滨州、东营4地举办了旅游专题推介活动。莱芜市金牌导游向嘉宾推介了八大主题旅游产品和旅游奖励政策，使大家感受到了莱芜旅游与众不同的精彩和独特瑰丽的风采。针对周边客源市场特色，莱芜市面向“散拼团”、“自驾游”及“休闲游”、“定制游”等不同游客人群重点推出了浪漫雪野休闲之旅、航空运动体验之旅、峡谷生态绿色之旅、长城古村探秘之旅、乡村田园风情之旅、温泉养生健康之旅、红色记忆人文之旅、舌尖美食特产之旅等8大主题精品旅游产品和赏花游、亲子游、摄影游等可定制产品。同时还发挥莱芜特色旅游商品优势，在场外搭建起了特色旅游商品展区，将锡雕、燕子石、干烘茶、姜制品等特色旅游商品带到现场展卖。
今年4月，莱芜市推出了首批莱芜十大旅游景区、莱芜十大旅游特产，统一对外营销推介，旨在以重点企业为龙头，抱团发展、使莱芜旅游的形象更加具有冲击力和竞争力，全力以赴创建全域旅游示范市，推动全市旅游业转型升级、提质增效。5月19日，莱芜市20家企业组团参加了2017山东（济南）国际旅游交易会，搭建特装展台，赚足了人气。
十大景区发力，乡村旅游及新业态并进
莱芜市积极探索全域旅游发展模式的同时，坚持特色引领。今年4月，推出了十大旅游景区。十大旅游景区涵盖了航空之旅、峡谷生态绿色之旅、长城古村探秘之旅、宗教名山文化之旅以及独具鲁中特色的人文、田园风情以及森林康养等产品。“这次十大旅游景区的推出，目的是对提升莱芜旅游形象和品质进行一次积极探索和尝试。产品一推出，便得到市场的强烈反响，济南、滨州、淄博等主要客源地旅行社纷纷与我们签订了全年送客协议。”吕玲表示。
莱芜市乡村旅游建设起步较早，2010年，成立了山东第一家合作社。近年来，莱芜市以建设“高端乡村旅游目的地”为目标，整合区域资源，突出地方特色，打造优势品牌，推动乡村旅游不断转型升级。制定了《莱芜市乡村旅游发展总体规划》，推进乡村旅游大项目建设，提升乡村旅游服务水平，促进乡村旅游快速发展，形成了“莱芜模式”。莱芜市乡村旅游以全域旅游的理念为引导，积极落实要坚持走规模化、特色化、精品化路子，大力推动乡村旅游提档升级的要求。在规划覆盖、多业融合、价值提升、特色优势、招商引资、教育培训、整治配套、创新整合等8个方面寻求突破，推动了乡村旅游特色化、文创化、品牌化、连片化发展，不断以乡村旅游带动全域旅游发展。2015年被列为全省全域旅游发展试点市后，积极推动乡村旅游全域化布局、全产业发展、全链条整合，发展起8个乡村旅游项目群、200多个特色旅游村,占全市村庄总数20%以上。
近年来，莱芜市还积极推动以房车自驾车营地建设、温泉旅游、滑雪旅游、低空飞行、养老养生、休闲垂钓、研学旅行等为重点的旅游新业态项目开发建设，把旅游新业态作为推动全市旅游业转型升级的新引擎。以举办中国国际航空体育节为契机，推进了航空体育、航空产业、航空旅游的快速发展。目前，全市旅游新业态项目达到28个，资产规模达42.06亿元，从业人员3000人，年接待游客300万人次，实现旅游收入19亿元。
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